雙節(jié)來臨，以茅臺漲價為標志，新一輪節(jié)前漲價正式開始。而以酒仙網(wǎng)代表的酒水電商借3周年慶典之際，展開簽名酒、免費送、買一贈一、滿百減十等一系列具有網(wǎng)絡(luò)特色的模式，徹底改變酒水“逢節(jié)必漲”的怪圈。而每年9月的酒仙網(wǎng)年慶有望成為酒水行業(yè)共同的節(jié)日，構(gòu)成酒水每年的價格低谷。

　　日前，貴州茅臺宣布9月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品價格，平均漲幅達20%-30%。如果出廠價上調(diào)產(chǎn)品涉及53度新飛天，那么這款指導價現(xiàn)為1519元的酒，終端價格預計年底將達到1600元—1800元；而與此同時，當當網(wǎng)、京東商城等綜合電商，以及酒仙網(wǎng)、酒美網(wǎng)、品商紅酒等酒類垂直電商，卻發(fā)現(xiàn)有力度不同的各種促銷。

　　在酒仙網(wǎng)官網(wǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，除了節(jié)日促銷外，酒仙網(wǎng)整個頁面都是3周年大促的背景。中秋、國慶、慶典三重促銷，力度之大前所未見。促銷形式除了直降、買贈、返券等線下常用的形式，更多了如購套裝酒贈豪禮多品牌、多種類酒捆綁促銷創(chuàng)新等等。據(jù)了解，與傳統(tǒng)渠道借節(jié)漲價不同，電商則是借節(jié)大降。酒仙網(wǎng)投入上億元，啟動了為期一個月的三周年大促活動。10萬瓶美酒免費送、中外名酒五折掃，購物達2000元，贏取成龍簽名茅臺酒等等，將人氣推至高潮。

　　此前，逢節(jié)漲價一直是節(jié)日酒水市場的詬病頑疾；而隨著酒仙網(wǎng)、品尚紅酒為代表的酒類電商的崛起，網(wǎng)購酒水撬動了傳統(tǒng)渠道價格體系。雖然在整體銷量上不及傳統(tǒng)渠道的十分之一，卻為節(jié)日酒水市場注入了新的血液，讓消費者有了新的選擇。對此，酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰表示，酒水電商的崛起，將逐步改變?nèi)藗兊馁徫铩⑾M習慣。