隨著中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)雙節(jié)的臨近，又一波促銷大戰(zhàn)將拉開帷幕。

　　對(duì)于家電廠商和賣場(chǎng)而言，今年國(guó)慶、中秋“撞車”并非好事，興奮點(diǎn)過(guò)于集中，反而可能沖淡銷售業(yè)績(jī)。為了改變不利影響，商家提前開打促銷戰(zhàn)，本周末開始，蘇寧、國(guó)美、永樂(lè)，本市三家主要連鎖賣場(chǎng)全面啟動(dòng)優(yōu)惠營(yíng)銷活動(dòng)。

　　廠商、賣場(chǎng)寄托厚望

　　從8月下旬和9月上旬的家電賣場(chǎng)銷售情況來(lái)看，因?yàn)橄M(fèi)者普遍持幣觀望，等待節(jié)日促銷，這段時(shí)期業(yè)績(jī)比較慘淡，“不僅是日系產(chǎn)品，韓系、歐美產(chǎn)品，包括國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的銷量普遍表現(xiàn)不佳”，一位家電連鎖賣場(chǎng)人士告訴記者。

　　“一定要搶量，把銷量弄上去，不要再想端著品牌的架子，銷量不上去，自己倒下去了，也就談不上品牌效應(yīng)。”一位家電廠商上海區(qū)域負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　上半年家電消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，無(wú)論是廠商還是賣場(chǎng)都對(duì)下半年的雙節(jié)促銷活動(dòng)重視有加。上海蘇寧電器總經(jīng)理范志軍表示，本次中秋國(guó)慶前后18天時(shí)間，上海蘇寧計(jì)劃聯(lián)合廠商投入5億促銷資源，保持15-30%的折扣幅度。上海蘇寧全渠道發(fā)力中秋國(guó)慶市場(chǎng)，目標(biāo)銷售25億，同比規(guī)模增幅預(yù)計(jì)達(dá)50%。

　　國(guó)美電器“十一黃金周”中秋國(guó)慶促銷也是在9月21日全面啟動(dòng)。國(guó)美方面表示，目前國(guó)美集采300億備貨資源已經(jīng)全部到位，聯(lián)合500品牌廠家集中讓利，全場(chǎng)直降40%。

　　永樂(lè)電器的雙節(jié)促銷活動(dòng)也提前至9月20日開始，永樂(lè)電器總經(jīng)理吳勇介紹，之所以前置，是因?yàn)樽远宋绻?jié)之后，很多消費(fèi)者開始寄希望于下半年的中秋國(guó)慶優(yōu)惠活動(dòng)。吳勇介紹，永樂(lè)早在8月就開始國(guó)慶備貨，目前，已有高達(dá)10億元的暢銷商品備貨，其中特價(jià)商品占比達(dá)到了60%，保證了商品齊全和市場(chǎng)需求。

　　賣場(chǎng)稱要誠(chéng)信促銷

　　轟轟烈烈的“815”價(jià)格戰(zhàn)讓人失望。9月初，商務(wù)部將電商價(jià)格戰(zhàn)定性為欺詐，之后發(fā)改委又表示要對(duì)京東、蘇寧和國(guó)美發(fā)動(dòng)的欺詐性價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行處罰。這讓消費(fèi)者對(duì)商家價(jià)格戰(zhàn)充滿質(zhì)疑，促銷活動(dòng)中會(huì)不會(huì)有貓膩？

　　在雙節(jié)促銷活動(dòng)開展前夕，蘇寧聯(lián)合家電品牌發(fā)出誠(chéng)信宣言，表示規(guī)范促銷手段，對(duì)于承諾的促銷活動(dòng)和優(yōu)惠商品，將不折不扣予以落實(shí)，杜絕虛假宣傳、無(wú)效承諾等行為。

　　“815”價(jià)格戰(zhàn)期間，蘇寧國(guó)美提出的線上線下同價(jià)做法也飽受質(zhì)疑。不過(guò)，在雙節(jié)促銷期間，蘇寧依然表示堅(jiān)持雙渠道同價(jià)做法，解決顧客“買家電到底選電商還是實(shí)體店”的困惑。蘇寧還推出“雙線價(jià)保”，中秋國(guó)慶期間，出現(xiàn)主流電商品牌價(jià)格低于蘇寧易購(gòu)的情況，蘇寧給予全額差價(jià)賠償，在實(shí)體店消費(fèi)如遇到同類型商場(chǎng)價(jià)格更低的情況，蘇寧同樣予以差價(jià)補(bǔ)償。

　　上海國(guó)美總經(jīng)理章衛(wèi)兵表示，國(guó)美倡導(dǎo)明碼實(shí)價(jià)，并保證同行業(yè)最低價(jià)，承諾45天低價(jià)保障，力爭(zhēng)讓消費(fèi)者在價(jià)格上得到最大的實(shí)惠。而永樂(lè)則表示，十一期間購(gòu)物如遇任何家電賣場(chǎng)同型號(hào)商品降價(jià)，憑有效憑證，永樂(lè)更將進(jìn)行2倍補(bǔ)差。