根據(jù)12月20日的早間消息，來自eBay全球市場總裁德文表示，從2013年開始，eBay將會放棄現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)中的移動應(yīng)用中的廣告，這是一個艱難的決定，當(dāng)然也是相當(dāng)給力的決定，畢竟對于移動應(yīng)用中的廣告所創(chuàng)造的價值來看，放棄顯然比堅持更加劃算，因為據(jù)德文表示，eBay的移動應(yīng)用中的廣告所帶來的用戶體驗非常差，一個廣告幾乎占據(jù)了手機屏幕的半屏，嚴(yán)重影響了用戶的操作體驗，因此廣告反而引起消費者的反感!

　　eBay放棄廣告并不意味著不重視移動應(yīng)用

　　eBay之所以放棄廣告，更多的考慮是品牌效應(yīng)，用戶體驗。因為在移動廣告中，這些廣告并沒有給eBay帶來多么大的營收，這也是目前移動應(yīng)用廣告所令人詬病的地方，現(xiàn)在的手機屏幕還非常小，如果想要引起別人的關(guān)注，就得把廣告內(nèi)容變大，但是變大后又會影響用戶體驗，顯然最終的結(jié)果就是用戶厭棄這樣的廣告，這樣就可能帶來巨大的負(fù)面效應(yīng)，而eBay的懸崖勒馬則具有先見之明，在移動應(yīng)用廣告的體驗沒有得到改變之前，放棄是實際上是一種以進(jìn)為退的策略!

　　很多專家對eBay的放棄行為表示了認(rèn)可，而eBay本身自己也在努力推動移動電子商務(wù)，不過在體驗到移動應(yīng)用廣告的效果不佳后，發(fā)現(xiàn)了其實通過其他媒介進(jìn)行推廣同樣起到相同的作用，畢竟eBay利潤來源本身依靠的是自己線上銷售，而通過品牌效應(yīng)的宣傳，進(jìn)而推動移動互聯(lián)網(wǎng)上的在線銷售，殊途而同歸!

　　以退為進(jìn)，eBay移動應(yīng)用創(chuàng)新高

　　eBay從來就不是一個保守的企業(yè)，雖然在中國市場遭遇了滑鐵盧，近日似乎有著卷土重來的跡象，這說明這個企業(yè)在電商行業(yè)的影響力依然不可小覷，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，eBay憑借著敏銳的觸覺，在移動應(yīng)用上突破已經(jīng)成了其他電商平臺的模仿的典范，有數(shù)據(jù)表明，eBay網(wǎng)站的移動購物總額已經(jīng)在本月創(chuàng)下歷史新高，超過了100億美元，在其他電商平臺還在想辦法突破移動互聯(lián)網(wǎng)市場時，eBay顯然走在了前面!

　　移動互聯(lián)網(wǎng)是未來式，按理說eBay會不斷增加在移動互聯(lián)網(wǎng)上的投入，但是從現(xiàn)在的決定來看，放棄讓不少人大跌眼鏡，可是更多的專家卻認(rèn)為，這種放棄是一個非常精明的策略，在移動廣告令人反感的今天，依托移動應(yīng)用中的廣告還不如移動品牌帶來的力量，搞好移動互聯(lián)網(wǎng)上的購物體驗要遠(yuǎn)遠(yuǎn)被消費者認(rèn)為反感的廣告載體要好得多!

　　eBay移動應(yīng)用下載超過1億次并不是來自于移動應(yīng)用中的廣告，而是依托自身的品牌屬性，可能很多用戶還依稀記得變形金剛這部電影中的眼鏡就是擎天柱在易趣網(wǎng)中了解到的，這樣的廣告似乎更能夠提升易趣的品牌屬性，廣告做的讓人開心，讓人容易接受才是廣告主的最終目的，這一點eBay顯然已得精髓!