“加多寶改名，廣藥也不讓？”有“中國(guó)第一商標(biāo)案”之稱的王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再度升級(jí)，加多寶與廣藥集團(tuán)昨日再度在法庭上就改名廣告語(yǔ)的合法使用展開(kāi)唇槍舌劍。在訴加多寶虛假宣傳案中，廣藥提出“訴中禁令”申請(qǐng)，因被申請(qǐng)人是加多寶和一家位于廣州市南沙區(qū)的商店，該申請(qǐng)被廣州市中院受理，昨日舉行了公開(kāi)聽(tīng)證。
庭審直擊
廣藥申請(qǐng)廣告語(yǔ)禁令
昨日聽(tīng)證會(huì)引來(lái)了幾十名媒體記者前來(lái)旁聽(tīng)，擠滿了旁聽(tīng)過(guò)道。廣藥集團(tuán)提出了兩點(diǎn)“訴中禁令“申請(qǐng)，一是立即禁止加多寶、經(jīng)銷商南沙某商店在其廣告及產(chǎn)品包裝上使用“王老吉改名為加多寶”或“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近的廣告語(yǔ)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
第二，申請(qǐng)立即禁止上述兩者在其廣告宣傳及生產(chǎn)、銷售的涼茶產(chǎn)品上使用“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”或與之意思相同、相近的詞句的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，以及產(chǎn)生的侵犯廣藥集團(tuán)王老吉注冊(cè)商標(biāo)的其他行為。
廣藥集團(tuán)方面稱，加多寶在商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)落敗后，本來(lái)應(yīng)該要遵循合同后義務(wù)，但卻仍為爭(zhēng)奪商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行了兩階段的舉措。第一個(gè)階段大概在今年5月，在產(chǎn)品上一面寫(xiě)“王老吉”，一面寫(xiě)“加多寶”，使消費(fèi)者產(chǎn)生困惑；第二階段，在雙面王老吉的情況下，打出了“紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語(yǔ)。
廣藥集團(tuán)認(rèn)為，上述加多寶廣告語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者混淆加多寶和王老吉，產(chǎn)生“王老吉已經(jīng)不復(fù)存在”以及“以前的王老吉就是現(xiàn)在的加多寶”的觀點(diǎn)。同時(shí)提出，加多寶不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)其造成了“難以彌補(bǔ)”的損害。

加多寶要求駁回禁令
另一方面，加多寶否認(rèn)曾使用“王老吉改名為加多寶”的廣告語(yǔ)，使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”是有，但只有在央視和各省市電視臺(tái)，并不違反《廣告法》和相關(guān)規(guī)定，且原告應(yīng)到各電視臺(tái)所在地起訴。而產(chǎn)品上使用“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”詞句與原告廣藥集團(tuán)沒(méi)有關(guān)系。
加多寶律師認(rèn)為，廣藥的“訴中禁令”申請(qǐng)書(shū)內(nèi)事實(shí)不清、權(quán)利不明確，且案由不成立，請(qǐng)求法院駁回廣藥禁令請(qǐng)求。律師稱，作為我國(guó)加入世貿(mào)組織的承諾，只有在商標(biāo)法、著作權(quán)法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法領(lǐng)域使用這種禁令，在針對(duì)虛假宣傳案上還未有過(guò)先例。同時(shí)還表示，就廣藥提出惡意禁令的行為保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。
各方說(shuō)法
廣藥：加多寶廣告語(yǔ)偷換概念
虛假宣傳案聽(tīng)證會(huì)結(jié)束后，加多寶和廣藥分別召開(kāi)了媒體溝通會(huì)。廣藥方面對(duì)媒體回應(yīng)稱：王老吉本身既包含了商標(biāo)，也包含了品牌和產(chǎn)品，加多寶在核心廣告語(yǔ)上一直宣傳“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，是在“偷換概念”和忽略“基本事實(shí)”，拆分了商標(biāo)、品牌和產(chǎn)品之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
“在企業(yè)這邊，王老吉是商標(biāo)也是品牌，但在消費(fèi)者心目中，王老吉對(duì)應(yīng)的就是產(chǎn)品本身。今年5月和7月的法律文件已經(jīng)確定王老吉商標(biāo)權(quán)歸屬?gòu)V藥，而且現(xiàn)在紅罐涼茶的裝潢權(quán)歸屬法律上還沒(méi)有做出判決，加多寶就說(shuō)紅罐涼茶已經(jīng)改名加多寶，這是忽略基本事實(shí)，而且會(huì)誤讓消費(fèi)者認(rèn)為王老吉已經(jīng)改名，我們認(rèn)為這是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東對(duì)本報(bào)稱。
廣藥律師顧問(wèn)、廣州明鏡律師事務(wù)所律師胡福傳也認(rèn)為，改名就意味著原名不復(fù)存在已被新的名字替代。由于紅罐王老吉在全國(guó)銷量領(lǐng)先，加多寶的廣告語(yǔ)確實(shí)容易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為王老吉已經(jīng)不復(fù)存在，如市場(chǎng)再有王老吉出現(xiàn)會(huì)讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是山寨或者假冒。但事實(shí)是王老吉商標(biāo)已經(jīng)被廣藥收回，而且推出了新的紅罐王老吉。
加多寶：廣藥申請(qǐng)禁令依據(jù)不足
加多寶昨日對(duì)信息時(shí)報(bào)記者表示，“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告宣傳語(yǔ)合法。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心12月8日舉行了2012年前三季度中國(guó)飲料行業(yè)研究成果發(fā)布會(huì)，會(huì)上指出加多寶涼茶占據(jù)涼茶行業(yè)72.96%市場(chǎng)份額，加多寶涼茶銷量遙遙領(lǐng)先于第二名，因此，加多寶的廣告宣傳是客觀事實(shí)。此廣告已通過(guò)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)審查并作出“可以播出”的認(rèn)證意見(jiàn)。
加多寶代理律師大成律師事務(wù)所合伙人姚嵐對(duì)記者表示，關(guān)于訴中禁令，本案侵權(quán)事實(shí)不明確，不適用訴中禁令。她表示，在中國(guó)訴中禁令沒(méi)有明確規(guī)定，只是在商標(biāo)法、專利法、著作中補(bǔ)充了一些條款，但虛假宣傳不屬于以上三部法律的調(diào)整范圍。在沒(méi)有明確法律依據(jù)的情況下，如法院做出禁令裁定是否有“未審未判先執(zhí)行”破壞法官中立主義原則和當(dāng)事人地位平等的程序正義的嫌疑，應(yīng)當(dāng)審慎處理。
同時(shí)，加多寶查詢了廣藥集團(tuán)的關(guān)聯(lián)企業(yè)中，唯一生產(chǎn)銷售王老吉商標(biāo)紅色罐裝涼茶產(chǎn)品的大健康產(chǎn)業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)范圍，至今尚無(wú)飲料生產(chǎn)和銷售資質(zhì)，廣藥集團(tuán)不是涼茶產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，依法不具備紅罐涼茶產(chǎn)品不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛主題資格。
加多寶相關(guān)人士還認(rèn)為，廣藥一直抄襲加多寶的廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)，以“貼身戰(zhàn)”的形式全盤照抄，試圖保持住與加多寶的關(guān)聯(lián)，保留住一定的消費(fèi)者關(guān)注和市場(chǎng)份額。但這種戰(zhàn)略對(duì)于廣藥在涼茶這個(gè)品類上的經(jīng)營(yíng)很難長(zhǎng)期湊效的。該人士表示，廣藥不斷起訴加多寶，是在制造事端，擾亂加多寶正常經(jīng)營(yíng)環(huán)境，對(duì)于涼茶行業(yè)的大發(fā)展是不利的。
業(yè)界：官司應(yīng)不會(huì)影響加多寶
昨日，一位廣州著名飲料經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人陳先生對(duì)記者表示，通過(guò)冠名“中國(guó)好聲音”等，加多寶的品牌轉(zhuǎn)換工作已經(jīng)做得較成功。這場(chǎng)官司對(duì)其品牌轉(zhuǎn)換不會(huì)造成什么影響。
上述說(shuō)法得到了加多寶董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏的認(rèn)可，他對(duì)記者表示，即使法院最后支持該禁令，加多寶不能使用這句廣告語(yǔ)，對(duì)加多寶也不會(huì)造成什么影響。