全民關(guān)注的315晚會(huì)落下帷幕，有人歡喜有人愁。而在315晚會(huì)前“黃金時(shí)段”大手筆連播四次廣告的奇虎360公司，本想借高額廣告連消帶打，一方面按住自家負(fù)面一方面打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻成了公關(guān)圈的大笑柄。

　　700萬(wàn)美金巨額廣告費(fèi)此地?zé)o銀三百兩

　　在315晚會(huì)開(kāi)始前，奇虎360公司曾被工商部門施以行政告誡、被中科院認(rèn)定侵犯用戶隱私、被各大企業(yè)全面禁用，還被工信部就其“侵犯用戶隱私”行為專項(xiàng)調(diào)查。堪稱互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)登上315晚會(huì)舞臺(tái)“呼聲最高”的企業(yè)。

　　然而結(jié)果卻并沒(méi)有“眾望所歸”，究其原因，有網(wǎng)友細(xì)數(shù)了315晚會(huì)開(kāi)播前的企業(yè)廣告，赫然發(fā)現(xiàn)，奇虎360竟然輪播4次之多。

　　另?yè)?jù)投資機(jī)構(gòu)對(duì)360公司財(cái)報(bào)的分析顯示，奇虎360今年一季度在央視投入高達(dá)700萬(wàn)美元廣告，而360公司第三季度凈利潤(rùn)也才1290萬(wàn)美元。無(wú)論360是否有操縱媒體之嫌，但其投入超乎想象的廣告預(yù)算，本身的“心虛”已可見(jiàn)一斑。

　　不過(guò)網(wǎng)友們?cè)缇蛯?duì)315晚會(huì)前的系列廣告心領(lǐng)神會(huì)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉軍洛表示：“315晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)前的20個(gè)廣告“意味深長(zhǎng)”。依次：蒙牛、蒙牛未來(lái)星、二鍋頭、茅臺(tái)、海天、自然堂、中儲(chǔ)糧、360兩次、豐田、居然之家、360 三次，郎酒紅花郎、雅迪電動(dòng)車、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、雅迪、360四次、郎酒紅花郎、伊利、蒙牛未來(lái)星。蒙牛奶和白酒你敢喝么？360，你敢用么？豐田你敢開(kāi)么？”

　　曾經(jīng)掀起網(wǎng)民對(duì)360侵犯用戶隱私質(zhì)疑浪潮的打假斗士方舟子評(píng)論道：“在今年央視315晚會(huì)做廣告的，除了大盜喊捉小賊的360，還有用瀉藥害人的假減肥藥碧生源。其他的廣告沒(méi)有留意。按這個(gè)趨勢(shì)，以后在315晚會(huì)做廣告的，都可認(rèn)定是心虛去買保護(hù)費(fèi)的假貨，誰(shuí)做廣告相當(dāng)于誰(shuí)被曝光”。

　　360花了大價(jià)錢做廣告，效果卻是“此地?zé)o銀三百兩”，反而引起更多網(wǎng)友的質(zhì)疑。

　　借央視打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暴露黑公關(guān)本質(zhì)

　　據(jù)了解，蘋果公司曾經(jīng)在今年2月因奇虎360涉嫌刷榜而在APP Store上全線下架360各款手機(jī)軟件，引發(fā)奇虎公司股價(jià)大跌。而網(wǎng)易公司則因360存在隱私安全問(wèn)題內(nèi)部全員禁用360軟件，引發(fā)企業(yè)卸載潮——然而登上315晚會(huì)的卻并不是奇虎360，而恰恰是蘋果與網(wǎng)易。

　　在網(wǎng)友看來(lái)，這一“巧合”也很詭異：認(rèn)證用戶、《國(guó)際公關(guān)》雜志原常務(wù)副主編丁來(lái)峰通過(guò)微博表達(dá)不滿：“360投了四次廣告，網(wǎng)易去年內(nèi)部卸載360，蘋果APP封殺360，于是蘋果、網(wǎng)易中槍。”媒體人、認(rèn)證用戶“王家貓”則感嘆：“聽(tīng)說(shuō)前段時(shí)間360產(chǎn)品在App Store全線下架，360的副總裁們?cè)诿绹?guó)公關(guān)失敗了，所以動(dòng)用央視了么？”前盛大無(wú)限助理總裁“蘇哈的貓”表示：“360的700萬(wàn)美元廣告費(fèi)每一分都很值”。

　　不難看出，360史無(wú)前例動(dòng)用巨資，以近5000萬(wàn)人民幣“砸”出自己不被曝光，同時(shí)運(yùn)用公關(guān)手段，對(duì)其“冤家”進(jìn)行報(bào)復(fù)。

　　然而一個(gè)“大概8點(diǎn)20發(fā)”，讓央視315晚會(huì)的公信力全面下降，360這一“連消帶打”的公關(guān)高招，也在網(wǎng)友密集審視和剖析之下，成為搬起石頭打自己的腳的昏招。