那么，市場環(huán)境下的媒體廣告運營與社會倫理道德之間應該怎樣權衡呢？

　　北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛：第一點，從創(chuàng)意的角度利用傳統(tǒng)媒體的公共傳播影響力，形成話題，帶動整體的傳播，這可能是現(xiàn)在越來越多的企業(yè)所使用的方式。另一方面，這個廣告的內容有問題，不是正能量。用“小三”這種方式，肯定會引起關注。但是從社會公德的角度，這種方式我覺得是應該批評的。企業(yè)當然需要引起關注，但是一定要了解公眾性的力量是越來越強大的，因為一個企業(yè)要在公眾的環(huán)境里最終生存，所以這種傳播一定要注意尺度，不能為了效果，為了商業(yè)的目的而影響破壞利用公眾的這樣一種環(huán)境。企業(yè)包括媒體經(jīng)營和廣告?zhèn)鞑ィ私膺@種變化，否則的話，會對企業(yè)的長遠發(fā)展造成重大的沖擊與傷害。

　　廣東省工商部門表示，仍在對這起引發(fā)公眾強烈批評的“系列廣告”進行立案調查。據(jù)說，這原本是一個化妝品系列廣告，除了現(xiàn)在讓大家大跌眼鏡的“小三宣言”，這個系列還包括臺風、國際關系、夫妻關系等，而真正的宣傳主題要在第7份廣告才露面。雖然大家沒機會看到、也不想再看到其他幾部分內容了，但可以想見，再引發(fā)一些廣泛爭議也是有可能的。

　　商家登廣告，為的是引人關注。但這樣挑戰(zhàn)社會道德的搏出位，可真不太讓人瞧得上眼。人不會對本身丑陋的東西有好感，挑戰(zhàn)底線可能能夠吸引眼球，但恐怕?lián)Q不來消費者的信任。而公序良俗，也絕不應該成為賺取經(jīng)濟利益的噱頭。