近期，業(yè)界矚目的湖南衛(wèi)視2014年黃金廣告招標會在長沙舉行。來自全國各地300家企業(yè)和品牌就317標的物，展開激烈競標。競標企業(yè)當中也不乏大的地板等家居建材企業(yè)，這從另一方面也說明，地板企業(yè)也逐步進行電視廣告營銷。當然，電視廣告確實是屬于“燒錢”的活兒，企業(yè)采用還需收到實效。
 
電視廣告投放要以資金為基礎 地板企業(yè)需有“節(jié)奏”
 
　　電視廣告投放要以資金為基礎
 
　　諸多地板企業(yè)都紛紛推出了其電視廣告計劃，并陸續(xù)付諸實施。據(jù)了解，目前，地板企業(yè)廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時段的短廣告。
 
　　一般來說，企業(yè)能夠在電視投放廣告，說明企業(yè)基本上都是不差錢的。但黃金廣告資源的爭奪也最終因為水漲船高的價格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時段的支持下，不少企業(yè)只能是另選時段，至于是否達到預期效果，都是先做了再說。
 
　　地板企業(yè)在央視投放廣告，因為廣告時間短、時段有限，不少地板企業(yè)都是通過印刷刊有播出時間的單張或者短信通知經(jīng)銷商，鎖定時間段才能最終一展企業(yè)的風采，這對于企業(yè)要開拓空白市場而言，無疑是被動的。最終的效果，無疑是企業(yè)利用央視廣告這一噱頭，暫時“火”了一把，而對市場的開拓估計是微之甚微。
 
　　電視廣告投放要把握“節(jié)奏”
 
　　地板企業(yè)投放電視廣告，除了與時段、欄目的選擇有關外，廣告的持續(xù)性也同等重要?？v觀目前地板行業(yè)的電視廣告投放風，不難發(fā)現(xiàn)，極少有地板企業(yè)能夠做到在央視持續(xù)投入一年以上廣告，更多的只是幾個月，甚至更少;或者斷斷續(xù)續(xù)地做。
 
　　原因很簡單，電視媒體作為高端廣告媒體，投放時間的長短直接與企業(yè)的資金相掛扣，如果企業(yè)過多地將資金投入到電視廣告中，最終對企業(yè)整體運營資金也會造成一定的影響。因此，眾多地板選擇在電視投放廣告的同時，選擇在重點區(qū)域進行集中式廣告投放，最終才能取得驕人的成績。
 
　　在部分地板企業(yè)都選擇電視廣告投放的大環(huán)境下，能夠精準平臺的選擇，以及廣告營銷的創(chuàng)意策劃是地板企業(yè)能否在電視廣告這一戰(zhàn)旗開得勝的關鍵。從另一方面來說，地板企業(yè)也不能盲目更風都投奔電視廣告，一定要加強自有特色的開發(fā)。