谷歌(Google)近日宣布，廣告只有被瀏覽才收取費(fèi)用，由此成為業(yè)內(nèi)首家作出如此承諾的大型網(wǎng)絡(luò)公司。谷歌此舉將會(huì)給它的廣告定價(jià)帶來(lái)巨大影響，波及到它廣告展示網(wǎng)絡(luò)中的逾200萬(wàn)家網(wǎng)站。
谷歌展示廣告業(yè)務(wù)副總裁Neal Mohan表示：“如果用戶沒(méi)看到廣告商發(fā)布的廣告，坦白說(shuō)，廣告就失去了意義。如果沒(méi)人看你的廣告，廣告商為什么要付錢(qián)?”“廣告沒(méi)被看到的問(wèn)題”，一直以來(lái)都在困擾著總值達(dá)1170億美元的全球在線廣告業(yè)。
據(jù)估計(jì)，廣告商購(gòu)買的多達(dá)一半的數(shù)字廣告根本沒(méi)人瀏覽，還有一大部分廣告只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶向下滾動(dòng)到網(wǎng)頁(yè)底部時(shí)才會(huì)被看到。數(shù)字廣告盡管發(fā)展迅猛，但仍然只占廣告總開(kāi)支的五分之一左右。莫漢表示，幫助廣告商衡量廣告宣傳的有效性，才能保證廣告商增加投入。
電視廣告也面臨這一問(wèn)題。廣告商可以追蹤其投放的廣告是否在電視上播放，卻很難確定人們是否在看廣告，還是趁廣告時(shí)段跑到廚房弄吃的。
為了開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，谷歌使用了一種新型行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即如果一則廣告的50%以上出現(xiàn)在電腦屏幕上，并至少持續(xù)一秒，才能被視為這則廣告是“可視”的。谷歌自主開(kāi)發(fā)了相關(guān)技術(shù)，不僅能測(cè)定廣告是否呈現(xiàn)，而且還能找出廣告的哪一部分出現(xiàn)在電腦屏幕上。
谷歌沒(méi)有對(duì)哪些在線廣告屬于“不可視”范疇發(fā)表置評(píng)，但它強(qiáng)調(diào)，消除“不可視”廣告會(huì)導(dǎo)致廣告產(chǎn)品供應(yīng)受限，因而廣告費(fèi)用有可能上漲。
廣告商同時(shí)還面臨數(shù)字廣告方面的其他問(wèn)題，如大量出現(xiàn)的在線廣告欺詐行為，這是指詐騙者侵入其他用戶電腦，并偽造對(duì)某些網(wǎng)頁(yè)的瀏覽或?qū)V告的點(diǎn)擊。