廣告作品一般由主題、設(shè)計(jì)、文稿、圖畫、音響、背景六個(gè)要素構(gòu)成，而廣告設(shè)計(jì)就是運(yùn)用各種藝術(shù)手段對(duì)之加以有機(jī)組合，構(gòu)成一則完整的一體化的廣告作品。
   1)主題
   主題即廣告的中心思想或基本觀點(diǎn)，在廣告中起統(tǒng)帥和靈魂作用，是“綱”，綱舉才能目張。正因?yàn)榇?，任何一則廣告都應(yīng)有鮮明的主題。至于主題的提煉，一要適應(yīng)整體的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略和廣告目標(biāo)12要集小反映商品、服務(wù)、形象、觀念的信息，找出最本質(zhì)的個(gè)性特色；三要適應(yīng)公眾心理。
   2)設(shè)計(jì)
   設(shè)計(jì)是通過構(gòu)思形成新的思想、點(diǎn)丁、主意和意境的思維過程。設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)是構(gòu)思，找到一種較好的表現(xiàn)方法。設(shè)計(jì)既體現(xiàn)一種內(nèi)在底蘊(yùn)，又是一種外在的表現(xiàn)形式和風(fēng)格，是決定廣告作品能否對(duì)受眾產(chǎn)生廣泛吸引力的重要因素。
   3)文稿
   文稿包括語言和文字兩部分，這也是各種廣告中必不可少的要素。在印刷型或設(shè)置張貼型廣告中，以文字來表現(xiàn)；而在電子聲訊型廣告中，主要是以語言來表現(xiàn)的。文稿表達(dá)了廣告信息的基本內(nèi)容，總體卜應(yīng)簡潔、清晰、準(zhǔn)確、達(dá)意。
   4)圖畫
   廣告圖畫按其表現(xiàn)形式大致有廣告攝影、圖畫和熒屏圖像之類，一種是靜止的圖片或照片，一種是活動(dòng)的圖像或畫面。圖畫的價(jià)值在于符號(hào)信息價(jià)值、提高注意價(jià)值、廣告保真價(jià)值、移情審美價(jià)值等，歸根到底，可以有效地展示公司(建筑物、設(shè)備、人員等)及產(chǎn)品的形象，給人以實(shí)感。廣告圖畫本身也具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，是廣告作品的重要因素。
   5)聲音
   在電子聲訊型廣告中，往往有聲音。這里所說的聲音包括音樂和音響兩個(gè)方面，其中音樂是一種用有組織、和諧的樂音來表達(dá)思想情感，反映社會(huì)生活的藝術(shù)，其基本構(gòu)成是旋律和節(jié)奏；音響是指用專門器具和技法，模擬或再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的各種聲音，如自然界的、人的、物的聲音，從而烘托氣氛，起提示和暗示作用。音響在廣告中的作用在于使廣告生動(dòng)活潑，饒有風(fēng)趣，具體形象。
   6)背景
   背只是起襯托或烘托作用的因素，在廣告中處于次要的地位，有時(shí)又是可有可無的。這就決定了廣告作品中背景的運(yùn)用不能喧賓奪主。但是，背景的運(yùn)用，有時(shí)可以強(qiáng)化廣告感染力，提高廣告的注意度、理解度、記億度，提高動(dòng)感、完整感，與其他要素相映成輝，共同揭示和深化廣告主題。背景資料既包括文字性背景資料，又包括音響類背景資料，均起映襯或反襯作用，使廣告主題更加鮮明。