近段時(shí)間，三精制藥董事長(zhǎng)劉占濱自殺事件在醫(yī)藥行業(yè)引起了巨大的反響，同時(shí)也讓人們對(duì)“營(yíng)銷為王”的管理法則進(jìn)行了深刻的反思。
　　
　　有人認(rèn)為劉占濱自殺與狂轟濫炸地打廣告又收效甚微的經(jīng)營(yíng)模式難脫干系。根據(jù)2013年年報(bào)，三精制藥業(yè)績(jī)是紅燈高懸，全年?duì)I收31億元，同比下降21%；而在凈利潤(rùn)方面更是衰退的慘不忍睹，取得646萬(wàn)元凈利潤(rùn)，同比大跌98%，每股收益也只有0.01元。對(duì)比之下，三精制藥去年在營(yíng)銷廣告上的投入?yún)s異常兇猛，高達(dá)4.31億元，是凈利潤(rùn)的66.7倍。

“廣告為王”的營(yíng)銷模式值得反思
　　
　　三精制藥營(yíng)銷模式是哈藥集團(tuán)層面一以貫之、推崇備至的高舉高打廣告戰(zhàn)術(shù)。廣告投放是與產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)需求等因素相配套而展開的，否則難以取得相得益彰、事半功倍的效果。
　　
　　在營(yíng)銷廣告投入上的癡迷日升日高，顯然是舍本取末、本末倒置的。過分的“重營(yíng)銷、輕創(chuàng)新”，在消費(fèi)者日益成熟、產(chǎn)品日益多元的今天，顯然行不通。
　　
　　就算營(yíng)銷乃至廣告環(huán)節(jié)無(wú)懈可擊，當(dāng)制藥企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)不是新藥物的研發(fā)，而是廣告營(yíng)銷時(shí)，藥企的“含藥量”也會(huì)下降，這個(gè)下降直接導(dǎo)致的是中國(guó)人生病必須依靠外國(guó)藥，而之所以下降，更是暴露出了中國(guó)制藥領(lǐng)域這個(gè)國(guó)人健康命脈廣泛存在的浮躁問題。
　　
　　一個(gè)已經(jīng)做到這么大的企業(yè)，不僅要有魄力，更要有社會(huì)責(zé)任感，一個(gè)靠忽悠全國(guó)人民吃那些“合格的無(wú)效藥”的藥企，就算沒有貪腐之事，也仍是一種失職。此次事件，我們不僅要總結(jié)行賄受賄不可為，同時(shí)也要對(duì)廣告為王的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行考慮。