谷歌已經(jīng)對(duì)AdWords進(jìn)行了頁(yè)面改版，并且令該網(wǎng)絡(luò)中的顯示廣告更容易購(gòu)買和追蹤。

　　新的AdWords界面將在接下來的幾周時(shí)間內(nèi)逐漸推出，其中包括一個(gè)新的顯示網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，該標(biāo)簽允許廣告客戶對(duì)顯示廣告競(jìng)價(jià)、定位和優(yōu)化。

　　“AdWords最初是建立在搜索廣告的基礎(chǔ)上，顯示廣告則是后面慢慢添加進(jìn)去的。該網(wǎng)絡(luò)的顯示廣告有多種形式可用，包括富媒體、視頻和移動(dòng)廣告，還有多種投放地點(diǎn)可供選擇。但界面并沒有發(fā)生改變。”谷歌產(chǎn)品管理總監(jiān)布拉德說。“我們一直在談?wù)撊绾问癸@示廣告的購(gòu)買更加容易。我們已經(jīng)對(duì)AdWords進(jìn)行了改進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”

　　此外，谷歌還改善了語(yǔ)境引擎——基于關(guān)鍵詞使廣告與頁(yè)面匹配。

　　“機(jī)會(huì)之一就是找到那些與相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)頗深的人，并且找到引起互動(dòng)的頁(yè)面。”布拉德說。“語(yǔ)境引擎就能夠讓你做到這一點(diǎn)。”谷歌網(wǎng)絡(luò)的用戶超過10億，按照1000多種興趣分類。廣告商可以通過顯示網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽覆蓋這一定位。

　　所謂的“第二代關(guān)鍵字語(yǔ)境定位”功能允許營(yíng)銷商了解每個(gè)關(guān)鍵詞的顯示廣告效果，而不用像之前一樣只能查看廣告群的效果。

　　谷歌表示，這個(gè)特點(diǎn)也能更容易、更有效地將搜索活動(dòng)延伸至顯示廣告中。它同時(shí)也能提高投資回報(bào)率，因?yàn)閺V告商可以定位更高效的關(guān)鍵詞。

　　“廣告商之前只能針對(duì)搜索廣告和顯示廣告分別創(chuàng)建不同的廣告活動(dòng)，但現(xiàn)在這一功能允許廣告商使用所有在搜索方面表現(xiàn)良好的關(guān)鍵詞，然后花上幾個(gè)小時(shí)對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，再用于顯示廣告中。”布拉德說。

　　他指出，在谷歌前1000強(qiáng)的搜索廣告商中，有99%同時(shí)也通過谷歌網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買顯示廣告。布拉德表示，這一變化能令搜索營(yíng)銷商和搜索廣告代理機(jī)構(gòu)從中受益。“對(duì)于剛剛接觸顯示廣告的廣告客戶來說，這能令他們更容易利用之前在搜索領(lǐng)域的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，開展顯示廣告領(lǐng)域的工作。我們聽說，搜索引擎營(yíng)銷機(jī)構(gòu)已經(jīng)意識(shí)到，這可以讓他們利用之前在搜索領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，以數(shù)據(jù)推動(dòng)的方式轉(zhuǎn)戰(zhàn)顯示廣告領(lǐng)域。”