北京時(shí)間3月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司BIA/Kelsey周三發(fā)布報(bào)告稱，美國(guó)企業(yè)今年投入到本地廣告（包括傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告）的支出將達(dá)到1362億美元。預(yù)計(jì)到2016年年底，這一數(shù)據(jù)將穩(wěn)步增長(zhǎng)至1513億美元。
BIA/Kelsey所定義的本地廣告，包括了向企業(yè)提供接入到本地受眾的任何類型的廣告。雖然美國(guó)本地廣告支出預(yù)計(jì)將非常緩慢，但在未來(lái)4年內(nèi)仍將保持穩(wěn)定增速。其中，數(shù)字廣告支出將保持每年雙位數(shù)百分比的增幅，而傳統(tǒng)廣告支出將會(huì)保持平穩(wěn)。
BIA/Kelsey首席執(zhí)行官湯姆·巴諾（Tom Buono）表示，本地?cái)?shù)字廣告支出增幅中的大多數(shù)，將受到社交、移動(dòng)和視頻廣告的推動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告支出仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)，縮小與傳統(tǒng)美國(guó)本地廣告支出之間的差距。BIA/Kelsey當(dāng)前預(yù)計(jì)，到2016年，美國(guó)本地?cái)?shù)字廣告支出將達(dá)到385億美元，占據(jù)了美國(guó)本地廣告支出總額的25%以上，高于2012年的16%。
BIA/Kelsey最新的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)略低于該公司在2011年11月時(shí)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。BIA/Kelsey當(dāng)時(shí)曾預(yù)計(jì)，2012年美國(guó)本地?cái)?shù)字廣告支出將達(dá)到264億美元；當(dāng)前的預(yù)計(jì)則是240億美元。
巴諾在2012年3月26日波士頓舉行的ILM-East會(huì)議中表示，“從2010年到2011年，我們看到本地廣告支出減少了2.4%。考慮到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)要比我們預(yù)計(jì)的嚴(yán)峻的多，因此我們對(duì)未來(lái)的預(yù)期沒(méi)有過(guò)去那么激進(jìn)。”