隨著2012年倫敦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)即將來(lái)臨，不僅讓全國(guó)奧運(yùn)體育迷們倍感興奮，國(guó)內(nèi)的各大品牌商家也紛紛征戰(zhàn)奧運(yùn)營(yíng)銷寶地。記者近日從福建省盼盼食品集團(tuán)有限公司(下稱“盼盼食品”)獲悉，該公司將于奧運(yùn)期間在全國(guó)范圍內(nèi)推出其運(yùn)動(dòng)主題的廣告片，與國(guó)人一起為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油，為中國(guó)軍團(tuán)助威。

　　盼盼食品已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的首選

　　有盼盼比賽更好看，盼盼掀起輕松看奧運(yùn)風(fēng)潮

　　一群親朋好友圍坐一起，在電視機(jī)前一邊觀看激烈賽事，一邊吃著健康美味的休閑食品，素來(lái)是國(guó)人樂(lè)于接受的一種休閑方式。隨著四年一度的奧運(yùn)體育狂歡節(jié)的到來(lái)，盼盼食品運(yùn)動(dòng)主題廣告片亦圍繞這樣的消費(fèi)特色，以體育迷們觀看比賽時(shí)的“最佳伴侶”姿態(tài)出現(xiàn)。

　　記者近日走訪身邊的幾家大商場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，隨著倫敦奧運(yùn)的到來(lái)，國(guó)人們對(duì)國(guó)貨的購(gòu)買和支持熱情也在不斷增強(qiáng)。無(wú)論是家電、食品，還是生活用品，大家都在為民族品牌加油吶喊。“男朋友喜歡喝啤酒，而我喜歡吃薯片、面包等休閑食品。這不，看見貨架上擺滿了盼盼的各類食品，一下子就把我的食欲給調(diào)動(dòng)起來(lái)了。”一位年輕的85后消費(fèi)者告訴記者。

　　作為國(guó)內(nèi)休閑食品領(lǐng)軍品牌，盼盼食品一直以“最大化滿足國(guó)人休閑美食需求”為己任，目前旗下已擁有法式小面包、法式軟面包、蓉香包、銅鑼燒、梅尼耶干蛋糕及子品牌艾比利薯片等多種休閑食品。據(jù)盼盼食品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在即將播出的盼盼運(yùn)動(dòng)主題廣告片中，盼盼食品特意為大家營(yíng)造一種快樂(lè)共享的氛圍——看精彩賽事，嘗休閑美食。

　　人們?cè)诓煌瑘?chǎng)合，觀看不同賽事的同一時(shí)刻都有盼盼食品的陪伴：看到關(guān)鍵處，人們屏住呼吸，邊吃著艾比利薯片邊緊盯大屏幕不放；看到精彩處，人們揮舞著手中的盼盼食品包裝，為場(chǎng)上的健兒們加油鼓勁，綻放激情，盡情喝彩；看到進(jìn)球時(shí)，觀眾拿著盼盼食品包裝歡呼雀躍，振臂高呼，一起釋放運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)……所有的一切，無(wú)形中加深了觀眾對(duì)“有盼盼，比賽更好看，為中國(guó)健兒加油，分享運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”這一品牌傳播理念的認(rèn)知，必將提升盼盼食品品牌在消費(fèi)者中的知名度和美譽(yù)度。

　　盼盼食品憑借多樣化的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求

　　盼盼食品借奧運(yùn)東風(fēng)與消費(fèi)者共享快樂(lè)運(yùn)動(dòng)

　　一般而言，奧運(yùn)會(huì)的主戰(zhàn)場(chǎng)似乎永遠(yuǎn)都是與之相關(guān)聯(lián)的體育用品企業(yè)或品牌的身影，諸如奧運(yùn)會(huì)全程贊助商、奧運(yùn)場(chǎng)內(nèi)贊助商等等。相比之下，作為休閑食品行業(yè)，面向奧運(yùn)會(huì)、圍繞奧運(yùn)會(huì)、影響消費(fèi)者的傳統(tǒng)奧運(yùn)營(yíng)銷方式并不適合；反之，面向消費(fèi)者、圍繞消費(fèi)者、借奧運(yùn)之“勢(shì)”的營(yíng)銷方式則更顯成效。

　　“有盼盼，比賽更好看”的廣告訴求

　　盼盼食品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為與體育似乎掛不上鉤的休閑食品行業(yè)而言，要在品牌林立的奧運(yùn)營(yíng)銷年里烙下自己的品牌印象，如何借勢(shì)營(yíng)銷十分重要。本次的運(yùn)動(dòng)主題廣告片中，盼盼食品將落腳點(diǎn)放在場(chǎng)外觀眾上，以為中國(guó)健兒加油為情感支撐，將盼盼食品作為陪伴消費(fèi)者觀賽的最佳伴侶，共同見證快樂(lè)奧運(yùn)，將品牌情感訴求訴諸于“分享快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”這一理念中，與人們常常倡導(dǎo)的快樂(lè)奧運(yùn)不謀而合。

　　據(jù)了解，盼盼食品奧運(yùn)全新廣告片將在奧運(yùn)期間強(qiáng)勢(shì)登陸央視和各大衛(wèi)視媒體，與廣大觀眾見面。屆時(shí)，在體育迷們盡情享受奧運(yùn)狂歡的同時(shí)，也必將掀起一輪盼盼食品相伴看奧運(yùn)的休閑食品旋風(fēng)，提升盼盼食品品牌知名度和美譽(yù)度！